Vizuális kommunikáció az építőiparban
Mapei · Baumit · Újház · Sillmaster
Termékbemutató, kiállítási és promóciós grafikai anyagok tervezése különböző építőipari márkák számára. A közös feladat minden esetben az volt, hogy a termékek, műszaki információk és arculati elemek különböző méretű és funkciójú felületeken is átlátható, következetes rendszert alkossanak.
A feladat
Az építőipari termékek kommunikációjában sokféle terméket és műszaki információt kell áttekinthető formában megjeleníteni, az adott márka vizuális rendszerének megtartásával.
A Mapei számára barkácsáruházakban és viszonteladói környezetben megjelenő termékdisplayek, táblák, kirakatdekorációk, molinók, roll-upok és promóciós anyagok készültek. Egyes munkáknál a márka nemzetközi anyagaiból indultam ki, amelyeket a magyar tartalomhoz, az adott felülethez és a gyártási követelményekhez igazodva dolgoztam át. Máskor az arculati rendszer alapján önálló grafikai összeállítást készítettem. Újabb munkaként a Mapei Szakemberközösség mobilalkalmazásához kapcsolódó roll-up is elkészült, amely a digitális szolgáltatás letöltését és használatát támogatta.
A Baumit esetében kötött panelméretű, moduláris kiállítási rendszerhez kellett egységes termékbemutató grafikát kialakítani.
A saját szerepem
A Mapei- és Baumit-anyagokon a Creative Print megbízásából, tervezőgrafikusként dolgoztam. A kapott arculati és termékanyagokból én alakítottam ki az egyes felületek grafikai szerkezetét, a termékek csoportosítását, a vizuális hierarchiát és a szükséges méretváltozatokat.
Az Újház és a Sillmaster munkái a Yellow Bird reklámügynökség megbízásából készültek. Az Újháznál egy áruháznyitó rendezvény óriásplakátját terveztem meg. A Sillmasternél arculati kézikönyvet készítettem, valamint meglévő katalógus- és termékdisplay-anyagokat rendeztem grafikailag és készítettem elő nyomdai gyártásra.
A tervezői döntések
A különböző munkákat az információk pontos rendszerezése és az arculati következetesség kapcsolja össze. Minden felületnél meg kellett határozni, mi legyen az elsőként érzékelhető üzenet, hogyan csoportosíthatók a termékek, és milyen sorrendben jelenjenek meg a részletesebb információk.
A barkácsáruházi displayeknél és kirakatdekorációknál a márka gyors felismerhetősége mellett a termékek áttekinthető bemutatása volt a legfontosabb. A kiállítási grafikáknál a különálló paneleknek önálló tartalmi egységként és egy nagyobb vizuális rendszer részeként is működniük kellett. Az óriásplakátnál mindezt távolról, rövid idő alatt befogadható kommunikációvá kellett sűríteni.
A megoldás a gyakorlatban
A különböző léptékű és funkciójú anyagok az adott márkák vizuális világához kapcsolódtak, miközben a felület használati helyzetéhez és az információk mennyiségéhez igazodó önálló grafikai szerkezetet kaptak.
A Mapei számára készített termékbemutató és promóciós anyagok eltérő környezetekben is következetesen képviselték a márkát. A Baumit kiállítási grafikáinál a különálló panelek egységes termékbemutató fallá álltak össze.
Az Újház és a Sillmaster munkái a Yellow Bird 2023-ban Marketing Diamond elismerést kapott projektjeihez kapcsolódtak. A díj az ügynökségi projektek szakmai elismerése; az itt bemutatott grafikai anyagok ezeknek a munkáknak az általam készített részei.