Veolia
Campaign & Graphic Design
Az oroszlányi erőmű újraindításához kapcsolódó regionális kommunikációs és munkaerő-toborzási kampány grafikai kidolgozása. A kampánynak egyszerre kellett támogatnia az erőmű új működésének pozitívabb megítélését és megszólítania az Oroszlányban, Tatabányán és a környező régióban élő potenciális munkavállalókat. A grafikai munkát a Creative Print közvetlen megbízásából végeztem.
A feladat
Az erőmű korábbi, szénalapú működéséhez kedvezőtlenebb helyi megítélés társult, miközben az újraindítás már biomassza-alapú működéssel és új munkalehetőségekkel kapcsolódott össze. A kommunikáció feladata ezért nem pusztán álláshirdetés volt: az erőműről kialakult kép újrafogalmazását és a helyi közösség megszólítását is támogatnia kellett.
A kampány alapját egy már meglévő kreatív ötlet adta: az erőmű dolgozói mint a város energiájának forrásai jelennek meg, fejlámpáikkal szó szerint bevilágítva Oroszlány különböző tereit és útvonalait. Ebből kellett egységes vizuális rendszert kialakítani, majd több hónapon keresztül számos online és offline felületre adaptálni.
A saját szerepem
A hozott alapötlet vizuális kidolgozása, a rendelkezésre álló dolgozói fotók és városképek egységes kampányképpé szervezése, valamint az egyes kommunikációs anyagok grafikai felépítése volt a feladatom.
Az elkészült rendszert óriásplakátokra, citylight felületekre, buszokra és buszmegállókra, sajtóhirdetésekre, közösségimédia-megjelenésekre, kuponokra és digitális dokumentumelemekre adaptáltam. A munkám a kompozíció, képhasználat és tipográfia kialakításától a megjelenésre vagy gyártásra kész végleges anyagok elkészítéséig tartott.
Az eredeti, 2023-as kampányvizuál több külön fotó Photoshop-kompozitálásával, retussal, tónus- és fényillesztéssel készült. Az oldalon bemutatott visual development lapok utólagos, illusztratív összefoglalók: nem eredeti munkafázis-screenshotok, hanem a kompozíciós és vizuális gondolkodás bemutatását szolgálják.
A tervezői döntések
A kampánynak két, egymással összefüggő célt kellett támogatnia: az erőmű helyi megítélésének javítását és az újraindításhoz szükséges munkaerő megszólítását. A vizuális rendszernek ezért egyszerre kellett bizalmat építenie, információt átadnia és egyértelmű toborzási üzenetet közvetítenie.
Az egyes médiumok eltérő megoldásokat kívántak. Egy óriásplakátnak, citylightnak vagy buszdekorációnak távolról és rövid idő alatt kellett működnie, míg a sajtó- és közösségimédia-hirdetések részletesebb információs hierarchiát igényeltek. Az arányokat, a képhasználatot és a tipográfiát minden formátumhoz külön kellett igazítani úgy, hogy a kampány valamennyi eleme egységes maradjon.
A megoldás a gyakorlatban
A hozott ötletből több médiumon következetesen alkalmazható kampányrendszer készült: óriásplakátok, citylightok, busz- és buszmegálló-megjelenések, sajtóhirdetések, közösségimédia-anyagok, kuponok és digitális dokumentumelemek. A különböző formátumok közös vizuális nyelven kommunikálták az erőmű újraindítását és a hozzá kapcsolódó munkalehetőségeket.
Az együttműködéshez további önálló feladatok is kapcsolódtak. A magyar elektromos erőművek történetét bemutató szabadtéri kiállításhoz régi fényképeket retusáltam, méreteztem és feliratoztam, majd egységes kiállítási rendszerbe rendeztem. Emellett hivatalos karácsonyi és újévi üdvözlőkártyák is készültek.